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 『発想を変えれば、みるみる良くなるあなたのブランド』「アパレルブランドの再構築への近道はコレだ！」発売 2006年08月10日
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〜アパレル業界 ブランド戦略・マーケティング入門本〜
『発想を変えれば、みるみる良くなるあなたのブランド』
「アパレルブランドの再構築への近道はコレだ！」発売
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　「質はいいのになかなか売れない」「宣伝に費用をかけているが集客できない」「ブランドのイメージを変えたい」…アパレル業界の多くの方が抱える悩みを、ブランド戦略という観点から解決する方法を紹介したのが、この本です。

　本書は、アパレルブランディングの第一人者、早田 敬三【アパレルウェブコンサルティングファーム所属】が、アパレル業界のビジネス現状を客観的かつ実践的な視点で分析したマーケティング本。

　ブランドのコンセプト・イメージ・商品・売場・販促・広報・オペレーション・イベントなどにおいて「売れる仕掛け」を作る方法から社内の人間関係の築き方までを、著者自らの経験をもとに具体的に説明。業界における入門編として、イラストを多用し、わかりやすい言葉で表現しているので、現場のアパレルマンやマーケティング初心者にもすぐに実務に活かして頂ける内容です。

　著者の早田敬三（そうだ けいぞう）は、株式会社レナウン在籍23 年の実績と、海外勤務（英国・イタリア）７年の経験を活かし、ビジネスの実践をユニークな発想を交えて２００３年から「アパレルウェブ」のブログやメールマガジンで提案。読者からの要望に応え、今までの提案・コメントをまとめ、本書を出版しました。

　モノと情報が溢れ、商品の差別化が難しいといわれている昨今において、著者の本質的な指摘と発想は、従来の発想を転換させ、ブランド戦略を強化するための大きなヒントとなります。

本書が、アパレル企業担当者のブランドやマーケティングに対する正しい理解をもたらし、日本のブランドの活性化に繋がれば幸いです。


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【目次】
第１章：ブランドの考え方・発想変えませんか？
第２章：「ブランド診断」しませんか？
第３章：最大の障壁は社内だ！
第４章：誰がブランドのキーマン？
第５章：商品企画の発想と考え方って
第６章：アパレルの戦略分析（SWOT）って何？
第７章：集客と告知が一番難しい
第８章：ライセンスブランドのお話です
第９章：自分の顧客（ターゲット）を分析する
第１０章：問題だらけのブランド実例
第１１章：ビジネスイメージがありますか
第１２章：ブランドバイブル（戦略マニュアル）とは
付：「ココジツ！」業界アンケート：「実は私も…」

【内容一例】
●「商品悪人論」は責任転嫁だ！ ●ブランドにも「健康診断」
●デザイナーだけがクリエーター？ ●自分より年上、やり手デザイナーを使えますか？
●優秀なキーマンが辞めてしまった！どうする？ ●駄目ブランドの特徴とはこれだ！
●生き残れない「何でもあり」ブランド ●みんなの迷惑「アマチュアMD」
●自社ブランド派？OEM 派？ ●「読む企画書」から「見る企画書」へ 他

▼アパレルウェブ ブックストアで本書が購入できます。
http://shop.apparel-web.net/shop/A253/Ale9REezx/syoinfo/149

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■□【著者プロフィール】____________________________________________________________________________________________________□■

アパレルウェブ コンサルティングファーム所属　アパレルブランドプロデューサー
早田 敬三（そうだ けいぞう）

▼ブログ「マル秘！ブランド開発＆企画の裏バイブル」
http://www.apalog.com/soda/
▼メールマガジン「実践！ブランド活性プロジェクト」
https://www.apparel-web.com/magazine/index.html

1975 年 株式会社レナウン入社。婦人用品仕入企画を担当。
1981 年 同社海外語学研修の第一期生として、英国に2年間ナイジェルフレンチ社へ研修。
1983 年 初代ミラノ駐在員として赴任。88年まで5年間にわたり、イタリア企業とのライセンス
　　　　及びマーケティング業務、ブランド開発、現地生産企画のオペレーション担当。
　　　　帰国後、婦人企画、新規開発、紳士ブランド開発を経験。
1998 年 株式会社レナウン退社。
1998 年 Michael St John 氏Venticinque Italia s.r.l.社（本社ミラノ）をパートナーとして
　　　　株式会社アドスインターナショナルを設立。
　　　　イタリア企業の日本市場進出のマーケティングコンサルタント、
　　　　国内企業のブランド再構築プロデュースを手掛ける。

＜著者より＞
アパレルのブランディングという限られた業界での本音話を、3 年前からアパレルウェブのメールマガジンに掲載しており、それらをまとめた本の出版が今年の目標の一つでした。
自分がアパレルのブランド責任者であった頃を思い出しながら、今の顧客企業の若い担当者の方々が苦悶していることに対して、自分なりに感じたことを書きました。アパレル業界で、MDがプロとしてなかなか認知されない現状や、ブランドという絶対値がないビジネスにおいて、やはり一つのスタンダード（標準）が必要であると常々感じております。
ブランド戦略は、発想次第で大きく変わります。今までのブランド戦略の誤った思い込みに気づき、ブランドを活性化させる方法を見出して頂ければうれしく思います。

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※今回のプレスリリースを掲載して頂ける場合は、事前にご連絡頂けると幸いです。
【会社概要】 ――――――――――――――――――――――――――――――――
社 名 ：株式会社アパレルウェブ
所在地 ：東京都中央区新川１−２２−１５ 茅場町中埜ビル４Ｆ
TEL：03-3523-2402 FAX：03-3523-2401
代表取締役ＣＥＯ：千金楽 健司
事業内容 ：１．アパレル業界特化型ポータルサイト企画・運営
２．アパレル業界向けウェブマーケティング
３．アパレル業界向け各種コンサルティング
会社ＵＲＬ :http:/www.apparel-web.com/
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【本件に関するお問合わせ先】
株式会社アパレルウェブ
経営企画室 和田香織（わだかおり）
TEL：03-3523-2402 FAX：03-3523-2401
E-mail： wada@apparel-web.com

【著者 早田敬三に関するお問合わせ先】
株式会社アパレルウェブ
ビジネスサポート事業部 木伏裕一（きぶしゆういち）
TEL：03-3523-2402 FAX：03-3523-2401
E-mail： kibushi@apparel-web.com
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