アパレル業界インタビューVol.3 パルコシティ | アパレルウェブ

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アパレル業界インタビュー VOL.03 パルコのファッション通販サイト「パルコシティ」
御社についてご紹介ください。

「PARCO−CITY」は、全国20ヶ所でショッピングセンターを展開する「PARCO」のオンラインショッピングモールとしてスタートしました。2007年春のことです。

「PARCO−CITY」の特徴は、全国のリアルパルコとの連携による多彩なショップ構成やリアル店舗と連動した企画実施による集客・販売促進効果です。 例えば、全国で130万人のパルコのハウスカード<PARCOカード>会員へは、リアルパルコと同等またはそれ以上のメリットが付与されます。 会員は24時間365日、ショッピングの楽しみとメリットが享受できるようになっており来店・購買のモチベーションを高める役割を果たしています。

オープンから3年目となる2009年は、さらにリアルパルコとの連携を深め、WEB限定の商品企画や、逆にWEBでしか紹介していないショップをリアルパルコに期間限定で出店するなど、WEBとリアルの連動企画も進めていく予定です。

御社ではどのようなブランドを取り扱っていますか?

レディスでは「アースミュージック&エコロジー」「オズモーシス」「メルベイユアッシュ」や国内外ブランドセレクトショップ「パラダイスピ クニック」など、メンズでは「メンズビギ」「JUNMEN」「二コルクラブフォーメン」など、パルコにご出店いただいているショップを中心 にファッション感度の高いショップを約80ショップにご出店いただいております。

アースミュージック&エコロジーオズモーシスニコルクラブフォーメン
WEBサイトでの取り組みについてお聞かせください。

リアルパルコにご出店いただいているショップだけでなくWEBならではの利点を活かした取り組 みを行っています。

例えば、限りある面積の制約があるためリアルではトライしにくいテナントインキュベーション機能として、これからさらなる活躍が期待される次世代のクリエイターやデザイナーが集まる「クリエイターズマンション」ゾーンを昨年秋よりスタートし、現在約60ショップにご出店いただいています。これらの才能ある皆さんの作品(商品)と、消費者を結びつける場として、PARCO-CITYが活 用されています。

また、モールの魅力を広げるゾーンとして「ABCDE」ゾーンも昨年新たにスタートしました。 A=ART、B=BOOK、C=CULTURE、D=DESIGN、E=ENTERTAINMENT の頭文字を組み合わせたもので、リアルパルコのお客様にとってファッションと同様になじみが深い、カルチャー・エンターテインメントコンテンツやグッズの販売を行い好評をいただいています。


アパレルウェブへ一言お願いします。

御社とはPARCO-CITYの立ち上げ以来、WEBコンサルティングやマーケティングの部分で連動・連携させていただいております。 日々進化していくファッション・Eコマースの世界において、メーカー・ブランドや我々ディベロッパーがカバーしきれない特化した分野、つま り御社のような存在がますます重要になってきていると感じます。

最後に一言、読者の方々へメッセージをお願いします。

私はこの春までパルコの店舗で営業の仕事に携わっていました。Eコマースという新しいフィールドにきて、お客様と商品を結びつける苦労は、リアルもWEBも同様に売り手側の熱意と努力が必要だという認識を改めて強く感じています。

今後、商品とお客様が結びつく場所が、リアル店舗に加えてWEBが使われるケースが、ますます増えてくることは間違いなさそうです。先入観にとらわれることなく色々な商品をお客様と結びつける接点として、我々のような会社が果たす役割も大きくなってくると思います。

株式会社パルコ・シティ EC事業部 部長 林直孝さん