アパレル業界インタビューVol.2 FOREVER21 | アパレルウェブ

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FOREVER 21 日本初の直営1号店を原宿にオープン
FOREVER 21とは?

1984年にロサンゼルスで設立、フィガロア通りに第1号店をオープンしました。 1995年に初めてカリフォルニア州外のフロリダに進出し、その後も驚異的なペースで全米に出店する等、急成長の企業です。 現在は全米を中心に、カナダ、中国、韓国、東南アジア、中近東など世界各国で、直営・FC合わせて約430店舗を展開。

「ベストファッションを最小プライスで提供する」をコンセプトに、リーズナブルな価格でありながら、最新のファッションをいち早く取り入れたスタイルが魅力 のトータルカジュアルブランド。時代を先取りしたキャッチーなデザインの小物類も豊富で、100ドルあれば服からバッグ、アクセサリーや靴まで全てが揃 います。
米国内では、ティーンをはじめ女子大生・OL・ミセスに至るまで幅広い認知を誇っており、流行に敏感な女性達に絶大な支持を受けています。 スピーディーな商品供給も同ブランドの特徴のひとつで、毎日のように新商品が入荷されるため売場は常にフレッシュ。
贅沢な気分でショッピングを楽 しめるようこだわった、ハイエンドなストアデザインも必見。
 

日本版オフィシャルサイトはすでに開設されており、お得な情報も満載。


原宿店オープンの4月29日からオンラインショッピングも同時スタートの予定。


さらに、携帯サイトも近々開設されます。
http://forever21.co.jp

 
FOREVER 21 原宿店

〒150-0001
東京都渋谷区神宮前 1-8-9
原宿宝エステートビル

 

店舗面積  B1〜4F 計530坪

 

B1F シューズ、ランジェリー、ドレッシーなアイテム
1F  アクセサリー、Twelve by Twelve
2F  ビンテージ風アイテム
3F  モダン、カジュアル、ベーシックアイテム
4F  メンズ アーバンカジュアル、ヘリテージ1981

オープン直前インタビュー

業界の注目を集めるForever21の第一号店がついに4月29日にオープンする。
今回の特集では、ロサンゼルス本社から来日した、副社長 ラリー・メイヤー氏、シニアマーケティングマネージャー リンダ・チャン氏、ビジュアルマーチャンダイザー エスター・チャン氏にお話を伺いました!

 

Q:Forever21は、すでに世界各国へ出店されていますが、日本出店の決め手になったことは何でしょうか?
他国と比較すると、日本の市場競争は激しいと思います。日本展開にあたって重要視していること、今後の戦略についてお聞かせ下さい。
A:十分なマーケットリサーチの末のベストなタイミングでの出店だと考えています。不況だからこそFOREVER 21のようなコストパフォーマンスの高さは日本市場にぴったり合うし、賢い日本の消費者にも受け入れられる自信があります。
また、日本のファッションには様々なトレンドやテイストがあり、人々はそのスタイルによって自己表現しています。そして元来FOREVER 21は、まさにそういった「今最も旬のスタイル」を全て取り揃えたショップなので、日本でも、これまで通り米国と変わらないメッセージを発信していければと思っています。
ただ、日本は世界でも屈指のファッション大国で、消費者の感度が非常に高いので、原宿店の品揃えはトレンド性の高いアイテムが多くなりそうです。
Q:ファストファッションが注目されている中、日本ではユニクロの1人勝ちと言われています。
日本には既にGAP、ZARA、H&M、TOPSHOPなどの競合が進出していますが、競合に対するForever21の強み、差別化している点は何でしょうか。
A:メディアにはよくGAP、ZARA、H&M、TOPSHOP、ユニクロと比べられますが、FOREVER 21はただのファストファッションだけではない、とても独特な存在であると捉えているので、競合という考えはありません。
FOREVER 21の強みは、何をおいてもファッション感度の高さと質の高さです。リーズナブルな価格はその次。消費者は「安いから買う」のではなく、「欲しいものが納得の価格だから買う」のです。
Q:すでに日本語のオフィシャルサイトがオープンしていますが、サイトでのプロモーション展開のご予定は?
A:4月21日(火)より、オフィシャルサイト上で、芥川賞作家の金原ひとみさんによる書き下ろし小説「フォーエバー21」の連載と、人気若手アーティストのBENIさんによるオリジナルソングのストリーミング配信をいたします。
ブランド名FOREVER 21には、「人生でもっとも輝く21歳のココロを永遠に持ち続ける人々のためのブランド」という意味が込められています。この記念すべき日本上陸に先駆け、「永遠の21歳」をキーワードにした小説と楽曲をそれぞれストーリー展開するという趣旨に、芥川賞作家の金原ひとみさん、人気若手ミュージシャンのBENIさんからの賛同を得ることができました。
美と才能を兼ね備えた女性たちとのコラボレーションでFOREVER 21の日本上陸を盛り上げていきます。

金原ひとみ
<撮影:山本光男>

BENI
最後に、日本の消費者に対してメッセージをお願いします。
FOREVER 21のコンセプトは、最新のファッションを低価格で、しかもショッピングがもっと楽しくなるような素敵な店舗の中で提供することです。日本の皆様にもきっと喜んで頂けるお店になると思いますので楽しみにして下さい。