“日焼け対策ガール”って知っていますか? | 小山隆のストリートはランウェイだ!Vol.4 | コラム

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ストリートリサーチの鬼!小山隆のストリートはランウェイだ1
2009.10.13 Vol.4 >>バックナンバー
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Vol.4 “日焼け対策ガール”って知っていますか?

“日焼け対策がール”  

▼連載のテーマ
小山隆(こやま りゅう)です。よろしくお願いいたします。
「ストリートはランウェイだ!」では、ファッション・デザイナーがライフワークとして実施しているストリートリサーチの視点から、時代感・ユーザーの気分を読み解こうとするものです。

私の実施しているストリートリサーチは「人」、「店頭ディスプレイ」の2つの視点があり、このコラムもそのように構成する予定です。

“店頭ディスプレイ”というメディアは、感覚的消費≒ビジュアルの時代において今まで以上に重要な意味を持つと私は考えています。

店頭から発信されるビジュアル表現の実態を足がかりに、「人」と「店頭ディスプレイ」 双方を比較し、最終的には、どのような商品・サービスが表現として不足しているか?をあぶりだすのが目的です。

★ “日焼け対策ガール”という人たちが存在することを知っていますか?

▼今回のテーマ
2009年夏、原宿に”日焼け対策ガール”の姿が増えました。
紫外線から身を守るためのグッズを、ファッションとして楽しんでいる(ように見える)女子たちのことを指してそう呼んでいます。彼女等の存在に気がついたのは、2005年頃のことで、今年で約4年間、渋谷電脳リサーチではこの現象を眺めてきました。私見では、マーケットは少しづつ拡大している印象があり、ようやくビジネスの可能性を探る時期に来たのではないかと考えています。

尚、今回定義するファッションとしての日焼け対策アイテムとは”日傘とアームカバー”です。
2010年春夏のアパレル企画の参考としていただければ幸いです。







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  小山 隆(こやま りゅう)  デザイナー・ディレクター

”ストリートはランウェイだ!”を合言葉に、13年にわたりストリート・ファッションのリサーチを行っている。 2000年に自主サイト”渋谷電脳リサーチ”を公開、ストリートから未来のトレンドを予測・デザインしている。
ブログ : ストリートリサーチの鬼!
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